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清源汽車品牌全新升級



困境:18載風云變化,清源商轉乘困境重重

 

天津清源汽車成立于2001年,是中國第一家出口電動汽車的企業。2018年1月,港資企業中南創發投資清源,將工作重心從B端的物流車和汽車核心零部件,轉向C端大眾市場的乘用車發力。

 


緣起時隔18年,清源汽車“二次創業”

 


 


明道:賽道助力,清源如何厚積迸發

 

 

1發現競品劣勢:


    單品突圍戰略,一款時尚個性A1級電動車

    清源的競品分為兩大類:造車新勢力和傳統車企轉型新能源,通過數據研究發現,A1級乘用車型在車長3.1-3.4米、價格5-8萬之間的定位幾乎處于市場空白。

    

 

洞察消費需求:重新定義第二輛車


提煉品牌內核:源生態,新世界


20年科技積淀,技術整合后的清源,致力打造智能互聯的移動生態,以全新的品牌形象到來;第二輛車是目標消費者的第二空間,承載消費者快樂的本我,清源為消費者打造“小小世界”,是消費者的精神空間,帶給消費者面對骨感“大大世界”的精神能量,打開消費者的“心”


 


賦能:新派VI系統與SI系統全面落地


創新化、科技化、新派VI系統


經過深入分析和客戶調研,分別提煉清源品牌調性、目標用戶調性、競品視覺特點,總結出清源滿足消費者喜好、差異化競品的獨特品牌視覺調性。



 

 

提升品牌LOGO,從圖形、文字、顏色、輔助圖形上更符合清源“源生態,新世界”的品牌內涵。

搭建清源品牌視覺識別系統,從基礎、應用、公關、設計四個方面建立品牌標準化、差異化、傳播性、系統性和戰略性的視覺識別體系。


 

國際化、智能化、未來美學感SI體系

延續VI系統調性,將智能化、國際化、未來感、藝術性的視覺調性融入空間系統,使SI與VI系統形成品牌視覺合力。


 

LOGO圖形、顏色、輔助圖形等品牌元素融入空間設計。

 


綠植、園林、木質等自然環保元素融入SI設計

燈光設計全面模擬自然光,重現人、自然、科技三者和諧統一

 

 

線下體驗店強調互動體驗,突出科技屬性,實體車、智能機器人、自動駕駛體驗系統在空間內創新性融入



 

 成果:銷量是檢驗品牌的最高標準

2019年4月,清源攜清源小尊和清源尊者首次亮相上海車展,全新品牌形象亮相,迅速打開市場,清源小尊還未上市就獲得2000輛企業訂單。

 

 


 

 

 

 


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